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インターネット・プライバシーの安全性は、インターネット分野における大きな関心事であり、クッキー追跡技術の出現は、インターネットのインテリジェンスを向上させる一方で、ユーザーのプライバシーの安全性を低下させました。
グーグルが今年、クッキーを新しいトラッキング技術に置き換えるという提案をしたことで、プライバシーとセキュリティに関する懸念が再び高まっています。現在よく知られている処理メカニズムの代わりに、まったく未知のソリューションが使われるとしたら、その結末はどうなるのでしょうか。おそらくそれは、プライバシーに関する議論の現状を変えるか、あるいは古い議論に新たな傷を加えることになるでしょう。どうなるでしょうか？見てみましょう。
現在、クッキーは、電子商取引企業や広告会社にとって、商品の販売促進や広告配信のための重要な基盤の一つとなっています。電子商取引企業によるクッキーの使用が「他者の利益のため」であるとすれば、第三者である広告会社が行っていることは「他者の不利益のため」と定義することができます。クッキーは、大規模なウェブサイトから購入した広告が埋め込まれたコードを通じて収集され、ユーザーに広告をターゲティングします。これは、ユーザーのプライバシーとバイラル広告の問題を引き起こします。
ブラウザベンダー、サードパーティによるクッキーへのアクセス禁止を開始
ユーザーのプライバシーを漏らすクッキーの問題が提起され続ける中、ブラウザベンダーは対策を講じ始めています。
昨年12月、マイクロソフトは次期ブラウザInternet Explorer 10のリリースにおいて、第三者がクッキーによってインターネット上でユーザーを追跡することを禁止する許可をデフォルトにすると発表しました。理由はユーザーのプライバシーを保護するため。偶然にも、今年5月、Millao社は、オンライン広告主がユーザーのブラウジング行動を追跡することを制限するために、Firefoxブラウザにクッキーブロック機能を追加すると発表しました。7月には、中国のブラウザ会社であるMaxthon Technologiesもメディアカンファレンスで、同社のMaxthon Cloud BrowserにCookieブロック機能を追加する決定を発表しました。
サードパーティの広告主がローカルのクッキーにアクセスし、ユーザーのブラウジング行動を追跡するのを防ぐ機能は、ユーザーのプライバシーを保護し、広告がユーザーの迷惑になるのを防ぐために、すべてのブラウザに徐々に実装されるでしょう。しかし、このような動きは、広告を収益モデルとする広告主から強い抵抗を受けることは間違いありません。マイクロソフトの動きが始まった当初、早くも、マイクロソフトの動きは、収益モデルであるグーグルとしてのオンライン広告に対抗するための世論誘導効果であるとの世論がありました。
グーグルの新トラッキング技術「AdID」がクッキーを代替
グーグルは「AdID」と呼ばれる匿名トラッキング技術を開発しています。これは、サードパーティのクッキーに取って代わり、広告主がユーザーのオンライン活動を追跡できるようにするもので、トラッキングシステムの標準化や国境を越えたユーザー行動の追跡も可能にします。
これまでのところ、マイクロソフトはInternet Explorerに「追跡しない」機能を追加し、アップルのSafariはサードパーティのクッキーを完全にブロックし、Firefoxは次のバージョンでサードパーティのクッキーをブロックする予定で、グーグルのChromeだけがデフォルトですべてのクッキーを許可しています。クッキーはデフォルトで許可されています。
グーグルの動きは、トラッキングシステムを標準化する試みです。現在のクッキー技術にはまだ欠陥があり、携帯電話でのユーザー行動をうまく追跡できません。そして、ユーザーがますますモバイル端末でのウェブ閲覧に慣れ始めるにつれて、グーグルは明らかに、ユーザーの行動を追跡するためのより良いツールを必要としています。
それとともに、グーグルの新しいトラッキング技術のセキュリティが心配になりませんか？AdIDは、新しいブラウザの設定方法によって、サードパーティの広告トラッキングを制限したり、特定のトラッキング会社をブロックしたりすることができるようになります。さらにプライバシーが必要な場合、Googleはユーザーが匿名のブラウジングのために複数のAdIDアカウントを作成することも可能にする予定です。
このニュースが事実であれば、AdIDはクッキーと比較して、より安全で、ユーザーのプライバシーとセキュリティを保護する上で完璧なものになるでしょう。広告主にとって、この技術がデジタル広告業界チェーンにダメージを与えるかどうかが最大の関心事。しかし、広告収入全体の3分の1を占めるグーグルが、広告の道を断ち切り、自らを崖に突き落とすような愚かなことはしないでしょう。したがって、ネット広告業界に害を及ぼすことはなさそうです。
クッキーとプライバシーの議論
そこで懸念される中心的な問題は、クッキーの境界線はどこにあるのか、クッキーはユーザーに嫌がらせをすることなく使用できるのか、ということです。
電子商取引は活況を呈し、オンライン広告は急増し、クッキーに基づくインターネットの正確な配信モデルは重要な売り文句となっています。クッキーの商業化を禁止することは現実的な動きではありません。電子商取引会社や広告会社として、クッキーを借りて利用者のメールボックスに広告を配信する場合、まず、どのような情報が利用されるかを利用者に知らせ、その情報が悪用されないことを保証し、クッキーによって追跡されないことによる任意のプライバシー保護を提供すれば、利用者のプライバシーを守ることになります。 ユーザーのプライバシーを保護することは可能でしょう。しかし、精密な広告やパーソナライズされた体験はなくなります。
したがって、インターネットの発展は、いわゆるプライバシーを犠牲にして、パーソナライズされた正確な体験を提供することに他なりません。したがって、ユーザーにとって迷惑にならない限り、プライバシーの問題に過度にこだわるべきではありません。一歩引いて考えてみると、仮にプライバシーの問題でクッキーが禁止されたとしても、クッキー以上にプライバシーの漏洩を引き起こすクライアントやアプリは存在するわけで、それらは禁止されるべきなのでしょうか？では、インターネットには何が残るのでしょうか？
