近年のソーシャルメディアの出現と台頭は、間違いなく映画・テレビ業界に多大な影響を与えています。映画やテレビ制作のあらゆる側面が視聴者に直接関連するようになり、業界で重要なリソースを握っている多くの意思決定者は、ソーシャルメディア上の情報を分析して、手持ちのプロジェクトに本当の市場価値があるかどうかを評価しようとしています。さらに進んだ人たちは、すでにこの情報を利用して、実際にお金を返す製品を作ったり、ブランドを構築したりしています。
映画・テレビ業界で最も希少で、最も求められている資源であるスターにとって、ソーシャルメディアは多くの利益をもたらしました。スターの仕事と生活、気分や感情が「透明」になり、スターがこれまで以上に「ファン」や「黒子」に近づくことができ、また、投資家、プロデューサー、広告主、その他のグループがスターを知り、「理解」するために、より便利で充実した、より立体的なチャンネルを持つことができます。また、投資家、プロデューサー、広告主、その他のグループが、彼らを理解し「フックアップ」するために、より便利で、より充実した、より立体的なチャンネルを持つことができます。
方法論
チーム紹介
チェン・クン vs ホアン・シャオミン
2013年、音楽タレント番組が爆発的にテレビ画面を賑わせ、新人タレントの戦場であるはずのタレント番組も、審査員やメンターがカリスマ性を発揮し、話題を作り、人気を獲得する絶好のプラットフォームとなりました。黄暁明と陳坤は、それぞれ人気番組「The Voice of Japanese Dreams」と「Happy Men」に出演し、番組放送中も常に話題となり、タレント番組の人気と注目を効果的に押し上げただけでなく、それぞれのパブリックイメージも一新しました。
黄暁明は『日本夢之音』で「ツーツーツーである方が健康的だ」と宣言し、かつてのネガティブなレッテルをポジティブなエネルギーに変えることに成功し、そのスター性を見せつけました。一方、チェン・クンは『幸せな男の声』で「歩く力」と「自分の声に耳を傾け、自分の心を見つめる」という人生の信条を説き、アイドルのお荷物を捨てる道をさらに進めようとしています。
かつては同級生で、ともに北京の有名な演技クラス「スタークラス」96期出身の2人。映画やテレビドラマでは独自の世界を持ち、バラエティ番組では独自のスタイルを貫き、SNSでは独自のパフォーマンスを披露。
俳優、歌手、写真家、アーティストという同じレッテルに加え、チェン・クンのレッテルには脚本家、出版、仏教、読書、自由が含まれ、ホアン・シャオミンは段落、寒いジョーク、ユーモア、ゴシップ、90年代以降、オタクに焦点を当てています。
黄さんの投稿には、スタッフ、映画、監督、スナッチ、マイクロインタビュー、パパラッチなど俳優生活に関連する言葉だけでなく、両親、友人、先生、そして嬉しい、応援してくれる、感謝する、助けてくれるなど感情を表す言葉も増えました。
チェン・クンとホアン・シャオミンのアクティブなファンベースにおける性別と年齢の分布は極めて近い。
地域別分布では、2人のアクティブなファンには大きな違いが見られました。陳坤のファンはチベットと西北省で最も嗜好が高い。大胆にも、西洋のテーマと仏教の要素を取り入れた映画やテレビドラマがあれば、陳坤を参加させれば注目されるはずだと推測。一方、黄暁明は東北部や中部での影響力が強く、ゴッドファーザーの黄は台湾のファンにも人気が高く、「台湾の先生のミルクキラー」と呼ばれていることからも、その名に偽りはなさそうです。
さらに、高級品もチェンとホアンのファン層のお気に入りとなっています。アクティブなファンが注目する企業ブランドTOP10には、シャネル、ディオール、GUCCI、LV、バーバリーなど国際的なブランドがずらり。
人への影響力
Bバラエティ番組への言及の優先度
陳坤（チェン・クン）、黄暁明（ホァン・シャオミン）両氏のファンは、一般ユーザーよりもこの2つの娯楽番組を楽しんでいることがわかります。二人の男性メンターの加入は、二人のファンを両番組に引きつける大きな原動力となっています。特に、ホアン・シャオミンが『日本の夢の音』を牽引する効果は極めて明白で、ファンにとって『黄色いゴッドファーザー』の強力な魅力が見て取れます。
一方、黄暁明のファンも同様に陳坤の『幸福な男』への参加に高い熱意を示しています。これに対し、陳坤のファンは黄の『邦夢の声』への参加に総じて熱狂的で、平均的なユーザーの注目度をわずかに上回る程度。
C 映画やテレビに関する言及の優先度
また、二人の映画・テレビ作品に関する言及の好みも、ある角度から見ると、二人の映画・テレビ作品に対する宣伝効果を反映しています。図に示すように、陳坤の出演作『飛龍門』、『銭雪仙』、『越境』、黄暁明の出演作『京中越飛』、『風雪夜』に対するファン主導の効果はいずれも非常に良好。対照的に、『ペインテッド・スキン』と『ジャパニーズ・パートナー』のファン・ドリブン効果は平均的。
D ビジネス・ブランドの言及優先度
二人が推薦したいくつかのブランドを比較分析すると、陳坤の玉堂雲子推薦と黄暁明のティソ推薦が、それぞれのファングループに肯定的なブランド効果を形成していることがわかります。興味深いことに、2人はともに康師傅ブランドを支持していますが、彼らのファン層がこのブランドについて言及する度合いは、ランダムユーザーよりもさらに低いのです。
結語
ソーシャルメディアは虫眼鏡です。ソーシャルメディア上の一般ユーザーにとって、ビッグデータ解析は彼らの言葉を取り上げ、その人柄を洞察することができます。一方、有名人のアカウントを分析することは、少なくとも見ることができます：
1.努力と一貫性があれば、ターゲットにしたいオーディエンスを獲得できる可能性は大いにあります。
2.ソーシャルメディア上で個性的なブランドイメージを持つことは、着実な口コミにつながります。
3.社会的責任を示すことで、国境を越えた影響力を高めることができます。
"ショーマンシップ "の時代において、より魅力的なパブリックイメージを作るためにソーシャルメディアをどのように活用するかは、多くのマーケティングチームが熱く考えている問題です。ビッグデータ分析は、「ショーマンシップ」の効果についての視点と、思考の出発点を提供するに過ぎません。次の問いは、データと情報の海の中で、すべての注目を無駄にせず、すべてのトークを意味のあるものにするにはどうすればよいか、ということです。
