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日本では2012年、BMWジャパンが東京23区でミニ・クーペのPRイベントを開催。
主役はアプリ「ミニクーペを追いかけて」。
1.12月3日、東京で開催されたモーターショーで、BMWジャパンがイベントを発表。
2.今後9日間、Mini Coupeアプリで東京23区内のBMWショップを検索し、GPSでリアルショップから50m以内に位置すると、アプリ内でバーチャルMini Coupeをプレゼント。
3.ヴァーチャル・クーペを撮影した人は、30秒間の安全時間を与えられ、その後、アプリをインストールした他のユーザーから隠れる必要があります。
4.アプリ上に捕獲者の位置と近隣の追跡者の位置が表示されます。追っ手がバーチャルクーペを持っている人の50m以内に入ると、バーチャルクーペを取り押さえることができます。その後も同様に追跡者を避けることができます。
5.アプリは自動的に12月11日13:00の終了時刻まで時間を計り、最終的にバーチャルクーペを手にした方に同じミニクーペをプレゼントします。
BMWジャパンは、9日間でミニクーペとアプリ開発費を使って
- 249 PV
- ,130 App Download
- SNSレポート 8万件以上
- 参加者数 13,115人
- 日本の携帯電話広告ベスト・オブ・ザ・イヤー
- ベスト・プランニング賞 日本ケータイ・オブ・ザ・イヤー
その結果。それに加えて、9日間にわたる継続的な報道、最終的な結果発表会見、そして終了後もしばらくの間、世間の話題となったこと。そのすべてが、成功する広告とは、一般の人々に喜んで受け入れられ、喜んで参加し、さらには喜んで宣伝し、共有し、話題にすることであることを完全に証明したのです。
このケースを分析すると、追跡型ゲームのルール自体に目新しさはないことがわかります。しかし、広告をGPSを利用して位置を特定し、仮想クーペを獲得し、追跡から逃れるアプリにしたところに創造性があります。BMWジャパンは公式に、このSHOWの目的はクーペというクルマを宣伝することだと述べています。このアプリは、ミニを知らない人たちにミニを、クーペを知らない人たちにクーペをアピールするためだけに作られました。
