従来、オンライン広告主は、ユーザーのコンピュータに残されたクッキーファイルを通じて、ユーザーの興味を追跡し、ターゲットを絞った広告を配信してきました。
しかし、モバイルデバイスの時代には、クッキーの技術は死に直面しています。しかし、一般の人々にとって、モバイルインターネットはより悪いニュースをもたらします。広告主やインターネット大手は、携帯電話やタブレットのハードウェアIDを通じて、ユーザーの行動が監視される可能性が非常に高く、人々のプライバシー権に対するより大きな脅威となるでしょう。
Cookieの終焉は業界のコンセンサスとなり、Googleや広告業界は次世代の代替技術、特にモバイルデバイスの流行という新しいトレンドに対応できる技術を模索しています。
最近、米国のインターネット広告業界団体であるInteractive Advertising Bureauは、「Privacy and Tracking in a Post-Cookie World（ポスト・クッキー世界におけるプライバシーとトラッキング）」というホワイトペーパーを発表しました。
IABは、このホワイトペーパーがモバイル広告業界が直面する大きな課題の1つに取り組むことを期待していると述べています***。
IABは、デバイス番号に基づくインターネットユーザーの追跡を強調しています。例えば、アップル、サムスン電子、モトローラなどのメーカーは、携帯電話やタブレットごとに固有の識別コードを決めることができます。
インターネット利用者がモバイル端末でインターネットを閲覧・消費する場合、グーグルなどのベンダーは各端末IDの興味関心も把握し、これらの情報はバックグラウンドでオンライン広告業界と共有されます。スマートフォンの場合、ベンダーはユーザーの位置情報を常に把握することができます。
現在、アップルはすでにiPhoneやiPadごとに固有の識別コードを持ち、広告業界に公開しています。
このデバイスID追跡モードは、広告主にとって、従来のクッキー追跡の欠点を解決することができます。また、クッキーは携帯電話では正常に機能しないため、広告主はコンピュータと携帯電話のクッキー情報の違いや、同じインターネットユーザーからのものであるかどうかを見分けることができないことがよくあります。
例えば、朝は携帯電話で小売店のウェブサイトを閲覧し、夕方には自宅のパソコンで購入するような消費者について、広告業界が分析的な判断を下すことは困難です。
デバイスIDベースのトラッキングは「***」トラッキング精度を提供し、ユーザーをトラッキングし、ユーザー情報をマスターする主役は、多数のネットワーク広告主やウェブサイト運営者から、一握りの大手携帯電話メーカーに変わるでしょう。
IABの広告技術担当バイスプレジデント、スティーブ・サリバン氏によると、携帯電話やタブレットのユーザーは、設定で追跡を拒否できるようになるとのこと。
現在のクッキー技術では、任意のウェブサイトがユーザーのコンピュータにクッキーファイルを残すことができるため、ユーザーが追跡を拒否することはほとんど不可能です。デバイスIDトラッキングモードは、よりシンプルなユーザーコントロールを可能にします。
IABが提案するインターネット・ユーザーを追跡する手段には、デバイスIDの追跡のほかに、オペレーティング・システムIDの追跡があり、追跡情報は広告業界と共有することができます。
OS ID追跡モデルの下でも、グーグル、アップル、マイクロソフト、その他のOSベンダーが、インターネットユーザーの追跡の主役となるでしょう。
このレポートによると、モバイルデバイスの時代には、モバイルブラウザでユーザーの消費習慣を追跡することも可能であり、現在市場では、Firefoxの開発元であるMozillaなど、ユーザー追跡で優位に立つベンダーが約10のモバイルブラウザが普及しています。
しかし、現在のモバイル機器では、ブラウザよりもクライアント・ソフトウェアを使用する傾向が強く、ユーザーの消費と関心に関するわずかな情報しか追跡できないことに留意する必要があります。
その他の追跡手段としては、オンライン・インターネット・サービスの利用状況に基づいてユーザーの消費嗜好を分析する「クラウド・トラッキング」があるそうです。
