ジョナサン・アイブはUSAトゥデイの独占インタビューで、iOS7のフラットデザインはコンテンツを強調し、デザインを軽視するものだと語っています。
擬人化したのは、タッチスクリーンのデザインに慣れてもらうためで、物理的なボタンからちょうど離れつつあった時期に、人々を誘導するために必要だったのだと彼は言います。しかし、今では誰もがタッチスクリーンの操作に慣れているので、物理的なオブジェクトを模倣する必要はなくなり、コンテンツに焦点が移っています。
アップルのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長、クレイグ・フェデリギ氏も別の説を唱えています。つまり、かつての影のデザインは、当時のスクリーン技術が不十分だったため、スクリーンディスプレイの欠陥を隠すためでもあったというのです。しかし、Retinaスクリーンの現在では陰影をつける必要はなく、その代わりに鮮明なアイコンを使用しています。
またしてもアイブ氏は、アップルがコンテンツを優先してデザインを軽視したいと考えていることを強調しました。しかし、公平を期すために、Windows Phoneは今、****トーンダウンしたコンテンツシステムのようですね？
