Googleは、ユーザーの行動を追跡するために、Cookieに代わる独自の匿名マーカーを作成することを検討していると言います。世界で最も****検索エンジンのGoogleの計画は、まだ初期段階ですが、うまくいけば、それは現在、ターゲットを絞ったプッシュ広告を配信するためにクッキーに大きく依存しているオンライン広告業界の大きな変化につながる可能性があります。
Googleの計画は、デジタル広告業界チェーンにダメージを与える可能性があります。グーグルは今のところ詳細を明らかにしていませんが、オンライン広告業界の幹部たちはすでに不安を感じ始めています。 グーグルはすでにオンライン広告業界で独占的な地位を占めており、新たな基準を確立することは、検索大手にさらなる「力」を与えることになります。一部の広告業界幹部は、これが反競争的な行動をもたらし、他のオンラインパブリッシャーに悪影響を及ぼす可能性があると考えています。
ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、グーグルがトラッキング・システムを標準化するため、またスクリーン間のユーザー行動を追跡するためにこのようなことを行っているのではないかという情報を入手しました。現在のクッキー技術にはまだ欠陥があり、携帯電話でのユーザー行動をうまく追跡できません。ユーザーがモバイル端末でウェブを閲覧することにますます慣れていくにつれ、Googleは明らかにユーザーの行動を追跡するためのより良いツールを必要としています。
広告主にとって、Googleの新しいトラッキング技術がCookieに取って代わり、よりターゲットを絞った広告を配信できるのかという疑問は、依然として最大の関心事です。現在のクッキー技術では、ユーザーの名前、財務、健康状態などの非常にプライベートな情報を簡単に把握することができますが、多くのクッキーは互いにデータを交換することができないため、精度は30%~60%にしか達しません。将来、Googleのユーザー追跡技術が普及すれば、広告主はより正確に広告を掲載できるようになるでしょう。
アップルはすでに、匿名トークンという形で、iOSオペレーティングシステムにおける広告トラッキングをサードパーティーアプリ開発者に提供しています。ユーザーは設定でこの機能をオフにすることができます。
グーグルはこの計画について詳しく説明しませんでしたが、広報担当者はセキュリティを向上させると述べています。
