[]
先日、海外モデルから投資を受けた「ロックスクリーン広告」のLocket。大したことではありませんが、新興企業が「ロック画面」のスペースを押さえ、「ユーザーへのリベート」を通じて広告を販売している事実は、最近十分大きな懸念材料となっています。
2011年から「モバイル広告の未来はどこにあるのか」という議論が続いています。テキストリンク+バナー、ポップアップ画面の形式は、どのくらいのコンバージョン率を生成することができますあえてそれについて考えていない、ダウンロードを奨励するために ³"ポイントの壁³"はまた、さまざまなアプリの配布に適用され、多くのお金を持っている伝統的な広告主は徐々に広告の形態に惹かれているが、まだ大きなブレークスルーはありませんので、モバイル広告のこのタイプの効果が疑問視されています。そのため、このタイプのモバイル広告の効果は常に疑問視されており、ブランド広告主はモバイル広告の価値、形式、課金方法を認識することは困難です。
今、モバイル広告の池で釣りをしているのは？
最近、「ロックスクリーン広告」プロジェクトがモバイル広告の新たな試みを見せています。ロックスクリーン広告」***の特徴は、Androidのみに適用され、その共有モデルが「開発者との共有」から「ユーザーへのリベート」に変更されたことです。--ユーザーが広告をクリックするたびに、実際の買い物に使えるお金が還元されます。
このカテゴリーで象徴的な企業のひとつがLocketで、携帯電話にLocketをインストールすることで、ユーザーが携帯電話のロックを解除したときに広告を見ることができるオプションを提供する新興企業です。
統計によると、人々は1日に50回携帯電話のロックを解除するそうです。Locketによると、彼らのプラットフォーム上の広告のクリックスルー率は3％〜5％で、彼らは1日あたり1000万ディスプレイを取得し、広告が30万〜50万クリックされることを意味します。また、ロックスクリーン広告は、通常、より豊かな表現形式とビジネスモデルを持つことができ、より良い広告主の要件を満たすことができ、譲歩の形もユーザーの大部分を引き付けるでしょう。
もちろん、このような譲歩的なロック画面広告には、まだそれなりの課題があります：
クリック率が上がったところで、コンバージョン率をどう上げるかがまた問題です。プロフィットモデル」で集客したユーザーが、利益を主な目的としているのであれば、ひたすらクリックすることで、確かに広告のクリック率は上がりますが、クリックを購入に結びつけられないという問題に直面する可能性があり、モバイルインターネットが提唱する広告の「的確な配置」というコンセプトと矛盾しやすいのです。この広告モデルは、モバイルインターネットが提唱する「正確な配置」というコンセプトに反しやすい。ロックスクリーンの広告主にとっては、今後この問題を解決するために太い足に頼らざるを得ないかもしれません。
今後、ロック画面の広告スペースに小さなプレーヤーが入り込む余地があるかどうかはわかりません。
