異なる商品やブランドは、使用するプラットフォームを選択する際に、デモグラフィックの違いを効果的に活用することができます。
従来のインターネットやテレビのプラットフォームと比べ、モバイルタブレットユーザーは高学歴、高収入、高管理職という特徴があり、年齢層は30～39歳が多い。消費能力の面では、高学歴、高収入に対応し、タブレットユーザーの購買力、意思決定力はより強く、不動産所有率、自動車所有率はテレビ、従来のインターネット、携帯電話ユーザーより著しく高く、スマートフォンユーザーがこれに続きます。全体的に、タブレットユーザーは高級品、贅沢品、自動車などの消耗品の主な消費者であり、スマートフォンユーザーはファッションを追い求める傾向が強い若者で、流行商品やハイテク商品の消費者が集中するグループであり、パソコンは生活必需品や動きの速い消費財のユーザーが集中するプラットフォームとしての傾向が強い。
モバイルは従来のインターネットやテレビのプラットフォームとの重複が少なく、単一プラットフォームよりクロスプラットフォーム効果が格段に高い
モバイル、従来型インターネット、テレビの3つのプラットフォームにおける広告リーチに関するこの調査では、モバイルと従来型インターネット、テレビとの重複率は低く、テレビ広告や従来型インターネット広告はモバイルユーザーにリーチしていないことがわかりました。同調査によると、従来のインターネットとタブレット端末との重複率は6％～8％、スマートフォンとの重複率は5％～7％。そのため、モバイル端末も大手ブランドが好むマーケティングプラットフォームになり始めており、その動きは続いています。
異なるプラットフォームが広告に与える影響やその他の広告効果に関する研究では、テレビ、PC、モバイルを横断したマルチスクリーン複合出稿の影響力は消費者にとってより優れており、モバイル広告の影響力は従来のインターネットやテレビよりも優れています。
様々な広告形態を組み合わせ、20％～30％のブランド強化
