マイクロソフトとグーグルは共に広告トラッキング技術の代替に取り組んでいると噂されていますが、クッキーの存在は2つの悪のうちで少ない方かもしれません。
最近、ちょっとした揺り戻しがあるのでは？Googleに続き、今度はMicrosoftの番です。この2大巨頭は、以前オンライン広告サービスで採用されていたCookieトラッキングの仕組みに代わる新技術の導入に取り組んでいるとされる噂で泥沼化しています。
この2つのプロジェクトの秘密はあまり興味がなく、本当に興味をそそるのは、現在よく知られている処理メカニズムの代わりにまったく未知のスキームを使用した場合、どこに行き着くのかという問題です。
グーグルの「AdID」技術が軌道に乗りつつあるという主張は、今年9月、USAトゥデイが「未知の広告識別メカニズムがサードパーティのクッキーに取って代わる」と報じたことに端を発します。「エンドユーザーの広告トラッキングを可能にするために。このシステムは、「ウェブを閲覧する消費者により多くのプライバシーとコントロールを提供する」ために設計され、「基本的なガイドラインに同意する」広告主によって広く使用されると言われています。ただし、このガイドラインが消費者を守るためのものなのか、広告主を守るためのものなのかは不明。
グーグル内部からの匿名の情報提供者は、USAトゥデイ紙にこれ以上の詳細を明かしていませんが、その理由のひとつは、この提案がまもなく「業界関係者、政府機関、消費者団体の間で回覧される」ためです。
グーグル社がその計画や最終目標を発表すると、通常、一連の誇大キャンペーンが引き起こされます。2010年に米国の規制当局から予期せぬ注目を集めたiADプラットフォームを通じて、アップルがiOS上で作成したプログラムに似たものをグーグルが採用したいのではないかという意見もあります。
グーグル広報担当者」は、詳細を求める世論の圧力を前に、「技術的な改善により、ネットワークシステムが経済的に存続可能であることを保証しながら、ユーザーのセキュリティを強化できると考えています。この分野での解決策については、他社と共同でいくつかのアイデアを持っていますが、まだ準備の初期段階です。"
彼は "他社 "というフレーズに言及していますが、これはおそらく隠蔽工作に過ぎず、グーグルがすでに比較的正確な情報を持っている可能性を否定するものではありません。
今年の10月、Ad Ageはマイクロソフトが独自の広告トラッキング技術を構築しているという噂を報じました。この決定は、それが実際に何であれ、携帯電話やXboxコンソールを含む特定のデバイスに結び付けられ、タグ付けされたり、事前に設定されたコンテンツに関連付けられたりする行動データは、マイクロソフトによって直接管理されるだろうと広く考えられていました。
前述の兆候はすべて、グーグルとマイクロソフトがサードパーティ・ベンダーに投げかけた骨に過ぎないのかもしれません。追跡しないための標準化されたルールを作る努力は、当初想定されていたプライバシーの利益をもたらすことはないでしょう。現実の世界では、この種の標準はほとんど実用的ではありません。
消費者に必要なプライバシー保護を提供しながら、広告主やマーケティング担当者が生き残るために必要なインテリジェンスにアクセスできるような、まったく新しいテクノロジーが出現することは可能なのでしょうか？答えはおそらくイエスです。しかし、ひとたび新しいソリューションが古いソリューションと同じくらい、あるいはそれ以上に悪いものになれば、それは完全に振り出しに戻ることになります。クッキーを追跡する行為は、非常に迷惑ではありますが、少なくとも理解するのは簡単であり、そのような追跡活動をブロックし、ユーザーに警告することに関して、かなり活気のあるサブ業界があります。
PCWorld.comのMark Hachmanは、Googleがその追跡メカニズムにおいてクッキーを捨てたことに心を痛め、いくつかの異なる洞察を提示しています。「クッキーによって引き起こされるさまざまな不都合に耐えられると仮定しましょう」と彼は書いています。つまり、クッキーが非常に個人的な情報を大量に含む傾向があるという客観的な現実を受け入れることです。と認識される唯一の方法であるということです。他の、より不透明なメカニズムに置き換えることは、特に「Googleがユーザの個人データを転売し、有用なサービスを提供することでこれを補う」という前提を考えると、心配な結果をもたらすに違いありません。
グーグル、マイクロソフト、その他のベンダーが計画の詳細を明らかにするまでは、クッキーは広告トラッキングの主要な手段であり続けるでしょう。Cookieが歴史の教科書に載ることが避けられないのであれば、多くの新しい仕組みの中から選択するしかないでしょう。
