スマートフォンやタブレットを中心としたアプリショップのトレンドは、過去5年間、ソフトウェア業界にとって最大の焦点でした。このトレンドの次の停車駅は、コネクテッド・スマートTVとセットトップボックスを介したリビングルームになるでしょう。スマートテレビのアプリは、苦境にある有料テレビ業界にとって、もうひとつの大きな脅威となるでしょう。
TVアプリ市場は黎明期で混沌としていますが、有望であり、成長する運命にあります。真に成功したTVアプリプラットフォームは、リビングルームのエンターテインメント市場のパワーバランスに大きな変化をもたらすでしょう。
デジタル・リビングルームへの希望
なぜTVアプリはこれほどエキサイティングなのでしょうか？次の3つの統計をご覧ください：
- 世界には8億人の有料テレビ加入者がいます；
- アメリカでは、平均して4時間以上テレビを見ています；
- 全世界の広告費の63％は依然としてテレビ媒体で、昨年は3500億ドルに達しました。
言い換えれば、リビングルームのエンターテインメント市場には、それにお金を使うことを厭わない巨大なユーザー層があり、広告主はそこに広告を出すことを厭わないということです。
しかし、この市場はオープンなものとは言い難く、一握りのメディア大手がテレビのコンテンツ、配信、広告を支配し、イノベーションを起こすのが遅れており、少数の大手パブリッシャーとゲーム機メーカーがゲーム市場を支配しています。一方、スマートTVアプリのプラットフォームも登場しましたが、アップルやロクといった少数のメーカーに独占され、あまり成功していません。
TVアプリのエコシステムはまだ品質、価格、多様性に苦しんでおり、非常に断片的です。しかし、これはまだ変わる可能性があります。特に、アプリショップモデルを生み出したアップルが後押しし始めれば。
視聴者はスマートTVアプリを何に使うのでしょうか？
NielsenとYuMeは、スマートTVの所有者を対象に、週に一度はどの機能を使うかを調査しました。注目すべき結果をいくつかご紹介しましょう：
- %ページを見る
- %ソーシャルネットワークの接続；
- アプリを利用しているのはわずか31％で、これはスマートTVプラットフォームのアプリの質が低いことの明らかな証拠です；
約17％が、来年中にケーブル契約を減らすか解約する予定。
人気のあるアプリのカテゴリーにはエンターテイメントや天気予報があり、将来、人々は天気予報チャンネルを見る代わりに、スマートテレビの天気予報アプリをオンにして天気をチェックするようになるかもしれません。モバイルアプリと同様に、アプリ内広告やコマースもスマートTVのプラットフォームに登場するでしょう。
現在のスマートTVアプリケーションの概要
大手各社がスマートテレビを発売して数年が経ちますが、テレビユーザー全体から見れば、まだまだ少数派です。
- 例えば米国では、eMarketer社の予測によると、2013年のスマートTV契約者数は2,300万世帯で、これは全世帯数の約20%にあたります。2016年までには、ホストやボックスを使ってインターネットに接続するものも含め、米国の世帯の約3分の1がスマートテレビを持つようになると予想されています。
ここで重要なのは、TVアプリを使ったり開発したりするのに "スマートTV "は必要ないということです。Rokuは今年500万台を出荷し、Roku'sストアに1,000以上のアプリがあると発表しています。Appleもまた、これまでに推定1500万台を販売したApple TV向けにApp Storeを構築するようです。 この分野でのGoogleの取り組みは今のところ成功していないようで、Google TVプラットフォームはまだ一部のテレビで利用可能ですが、大きな問題ではなく、注目を集めているのは35ドルのChromecastです。.その上、Samsung、LG、Vizio、Sonyは独自のスマートTVプラットフォームを多く作っているTVメーカーです。
全体として見れば、スマートTVには確かに多くの努力が払われていますが、今のところ消費者や開発者にとってはまだ十分魅力的ではありません。
スマートTVアプリはどのように進化し、何を意味するのでしょうか？
消費者中心のTVアプリのエコシステムを立ち上げるには、強固なプラットフォームが必要です。そのためには、開発者が簡単に登録できるApp Storeに加え、ソフトウェア開発者キット、より優れたハードウェアとユーザーインターフェース、膨大なユーザーベースなど、多くの高品質なサポートコンポーネントが必要です。
テレビは単一のプラットフォームに支配される可能性は低く、モバイルやゲームのように、一握りの大企業が十分な余地を持つようになるでしょう。おそらくアップルがリーダーになるでしょうが、グーグル、アマゾン、マイクロソフト、Roku、サムスンも無視できません。
そのうちの1社がスマートTVアプリの十分なエコシステムを構築できれば、広告販売、アプリ内決済、アクセサリーなど、他にも多くの市場が生まれるでしょう。
