しかし、iOSであれ、Androidであれ、Windows Phoneであれ、モバイルアプリ内の情報がサイロのように存在していることは周知の通りであり、Androidを開発した検索会社として、Googleがアプリ間の情報の壁を取り払うことに着手することは理にかなっています。
Googleによると、「アプリで開く」ボタンが関連検索結果に表示されるのは、アプリ内コンテンツのインデックスをサポートする13のAndroidアプリをユーザーがインストールしてからわずか1~2日後とのこと。正確なインデックスを実現するためには、アプリ開発者はアプリ側とウェブ側で関連ページを一致させる必要があり、Googleのウェブクローラーがページをクロールしてから、ユーザーが「アプリで開く」を通じて関連ページを開けるようにします。例えば、"One Day "を検索すると、IMDBから該当する映画の紹介ページを開くことができ、Wikipediaからも該当する単語を開くことができます。また、Googleはアプリ内検索の利用をGoogle検索アプリやChromeブラウザに限定していないため、OperaからGoogleアカウントにログインしても同じことができました。
要約すると、Googleのアプリ内検索は、単純なジャンプやローカルプログラムの呼び出しではなく、Googleはこの機能をユーザーに提供できるように、独自のアカウントシステムと開発者の協力に大きく依存しています。
Googleのアプリ内検索機能は、現在わずか13アプリケーションをサポートしていますが、また、基本的に食品、健康、百科事典、エンターテイメント、旅行などの側面をカバーし、製品のリリースの初めにGoogleはまた、今後数ヶ月にコミットしているより多くのアプリケーションがこの機能をサポートできるようになります。しかし、Googleのリーダーシップの下でも、アプリ内検索は、将来的に多くの困難に直面するでしょう：
まず、アプリにインデックス機能を追加するよう多くの開発者を説得するのは、大変な仕事です。結局のところ、ほとんどすべての人がモバイルアプリを必要としている一方で、すべての人がアプリ内コンテンツのインデックスにページをマッチさせる労力を必要と感じているわけではなく、Googleにデータを公開することを望んでいるわけでもありません。特にYahoo Apps、Facebook、Twitterは、ユーザーが自社サイトで検索を完了することを好むか、Googleの競合他社と協力しています。
第二に、アプリ内インデックスは、通常の方法でコンテンツを提示できるアプリに対してのみ機能します。前述したように、アプリ内コンテンツ検索では、アプリ開発者がアプリ側とウェブ側でそれぞれ関連するページをマッチングさせる必要がありますが、一部のツールやパーソナライズされた情報製品では、これを実現するのは明らかに困難です。例えば、DropboxやEvernoteは、GoogleがDropboxやEvernote内のユーザーが作成した様々なコンテンツに対するインテリジェントなマッチング技術を提供できなければ、アプリ内検索をサポートすることができません。このように、これらのアプリケーション内のコンテンツは、一般的な島の存在でしかありえませんが、実際には、膨大な量の貴重なデータや情報が含まれていることが多いのです。
繰り返しになりますが、プラットフォームレベルでは、アプリ内検索のスケーラビリティはGoogleウェブ検索にほとんど匹敵しません。iOSとWindows PhoneでGoogle検索を使うことはできますが、Androidに加えて、Googleはこれら2つのライバルプラットフォームのアプリケーションを制御することはできませんし、システム全体のアカウントシステムも持っていません。そのため、iOSの開発者やWindows Phoneの開発者が、ユーザーがGoogleで検索して自分たちのアプリケーションを使えるようにしたいと思っても、マイクロソフトとアップルはGoogleのビジョンにお金を払わないかもしれません。
もちろん、このようなジレンマがあるにもかかわらず、アプリ内検索がグーグルにとって無価値だというわけではありません。アプリ内コンテンツをインデックス化し、質の高い情報、データ、アプリの共有と配信を容易にすることで、Googleは従来のインターネットにおける情報のアグリゲーターとしての優位性を維持し、トラフィックやアプリを配信するためにそのコンテンツのインデックス化に依存し続け、ウェブへの入り口としての地位を維持することができます。アンドロイドは既に大きな市場シェアを持ち、成長を続けているため、アプリ内検索はグーグルサーチが他のプラットフォームの競合他社の障害に遭遇したとしても、大きなギャップを素早く埋めることができます。検索エンジンがアプリ内データにアクセスしてインデックスを作成できなければ、その検索エンジンの境界線は大きく狭まります。
Googleは最初の一歩を踏み出し、将来の形と試みの状態の全体の "検索 "モデルに関連しています。
