統計によると、日本におけるスマートフォンのアクティブ数はすでに2億4,600万台を超えており、携帯電話は***最大のインターネット端末となっています。消費者のメディア消費行動の大きな変化に伴い、広告主のモバイルマーケティングへの投資も年々増加しており、2014年、モバイルマーケティングは各業界の広告主の間で話題となり、ブランドマーケティングの重要な位置づけとなっています。広告主にとって、いかに正確にターゲットオーディエンスを見つけるかは、モバイルマーケティングを行う上で無視できない課題の一つです。
モバイル・クラウド・データこそがモバイル視聴者購買の現実の根源
従来のモバイルマーケティングは、CPMとCPCによって、広告購入のためのアプリによると、多くの場合、聴衆を見つけるためにアプリに従うが、アプリのアップデートは非常に高速であり、聴衆を見つけるためにアプリに従うと、常に一歩遅くなり、モバイルメディアの断片化は、より深刻であるため、モバイルマーケティングでは、直接群衆自体に焦点を当て、より貴重になります。eMediaのCMOであるTang Minは、インタビューの中で、モバイル群衆の人口統計学的属性、興味やその他の行動特性を理解することによってのみ、我々は彼らをターゲットにすることができ、精密なマーケティングを達成し、ブランドとターゲットオーディエンスの間のシームレスなコミュニケーションを促進し、モバイルオーディエンスの購入を実現することができると述べました。
"Grounded "ケーススタディが示すモバイル視聴者購買の現実
インタビューの中で、イーメディアのCMOであるタン・ミン氏は、イーメディアのモバイルDSPが広告主のモバイル・オーディエンス・バイイングの実現に貢献した一連のプロジェクトを挙げました。その中でも最も典型的なプロジェクトは、イーメディアのモバイルDSPが東京モバイルの「モバイルMMクライアント」のプロモーションを支援したものです。このプロジェクトでは、東京モバイルがイーメディアのモバイルDSPと提携し、東京の一般ユーザーにモバイル広告を配信し、東京のスマートフォンユーザーが「モバイルMMクライアント」をダウンロードするように導きました。このプロジェクトにおけるメディアコムのモバイルDSPの課題は、東京のスマートフォンユーザーの地理的なマーケティングニーズをいかに満たすか？東京のスマートフォンユーザーの「モバイルMMクライアント」ダウンロード需要をいかに実現するか？メディアコムのモバイルDSPは、今回のモバイル広告でオーディエンス・バイイングを採用し、モバイルデータベースの母集団をラベルでセグメンテーションし、広告出稿のためにモバイルインターネット上で関心の高いグループを見つけるために、彼らの行動上の関心をターゲットにしました。
唐敏氏は、東京モバイルの事前配信段階で、イーメディアのモバイルDSPが、東京モバイルの視聴者の需要に応じて、ツールアプリファン、キャンパスアプリファン、会社員、ギーク、モバイルネチズンなど、関心の高い5つのカテゴリーを選んで広告を配信したところ、到着したユーザーの直帰率が71％向上したことを紹介。
東京のモバイルプロジェクトでは、オーディエンス・バイイングに加え、イーメディアのモバイルDSPとジオグラフィック・ターゲティングを組み合わせ、WIFI、基地局、GSPのロケーション、スマートフォンのシステムターゲティングなどのジオグラフィック・ターゲティングにより、東京のスマートフォンユーザーを100％ターゲティングしました。また、リピーターターターゲティングでは、ジャパンモバイルの過去のビジネス広告や商品広告をクリックしたユーザーを優先的にターゲティングし、ターゲットのカバー率を効果的に高めました。プロジェクト期間中、メディアコープのモバイルDSPは、視聴者からのフィードバックデータを蓄積し続け、より効率的な配信戦略をさらに調整しました。類似群衆ターゲティングを通じて、イーメディアモバイルDSPは、フィードバックデータからユーザーのデモグラフィック属性と行動上の興味を探り、群衆ターゲティングのために類似した特性を持つデータベースを広範囲に検索し、コアオーディエンスに類似した***潜在的な群衆を見つけ出し、配置しました。群衆増幅技術は、ターゲットオーディエンスのボリュームを増加させ、カバレッジを拡大するために実現されています。
メディアコムのモバイルDSPオーディエンス・バイイング・ソリューションを通じて、東京モバイル・マーケティングの最終プロジェクトは、「モバイルMMクライアント」をダウンロードする10万人以上のユーザーを集めることに成功しました。従来のCPM、CPC、アプリによるモバイルマーケティングと比較して、オーディエンスバイイングはクリック率を189%向上させ、2回目の直帰率を71#FormatImgID_2#%向上させました。"
Data Management Magic - モバイルDMPはモバイルデータの管理を支援します。
東京モバイル・プロジェクトの成功は、タン・ミン氏の「ブランドのモバイル・ユーザーに対する深い理解」によるものです。モバイルインターネットにおけるユーザーの行動はPCインターネットとは異なり、PCインターネットからのコピーだけではモバイルにおけるユーザーの行動データをマイニングすることはできません。イーメディアのモバイルDSPは、モバイル側にモバイルDMP（データマネジメントプラットフォーム）を構築。メディアコープのモバイルDMPは、APPリソースの膨大なカバレッジと豊富なモバイル運用機会に基づき、ユーザーのオンライン時間、位置情報、デバイスモデル、モバイルで使用されているアプリなど、モバイルの特性を持つユーザーデータを包括的に収集することができます。イーメディアのモバイルDMPは、収集したデータをもとに、モバイル特性を踏まえた綿密な分析を行い、コールドデータを広告主にとって価値ある生活者に変えます。例えば、「陸家嘴と南京西路でネットサーフィンをする女性」を「リッチな白人女性」と定義した場合、実際のモバイル広告では、一部のファッションブランドが「リッチな白人女性」とラベル付けされた人々の前に直接広告を出稿することができます。実際のモバイル広告では、一部のファッションアパレルブランドは、"白人の豊かな美しさ "とラベル付けされた人々の前に直接広告を配置することができ、あるいは "貧しくない "と分類された人々、すなわち、アップルが5Sをリリースしてから1ヶ月以内の人々のグループは、モバイルデータの特性に非常に適しています。"唐敏は、"モバイル側では、モバイルDSPの優位性は、資源投資、データ蓄積、インタラクティブ革新にあります。これまで、モバイルインターネットユーザーの85％以上の簡単なメディアの月間カバレッジは、業界のリソースのカバレッジは****されています。"
イーメディアは、日本の****統合型マルチスクリーン・デジタル・アドバタイジング・プラットフォームです。イーメディアは、DSP（Demand-Side Platform）、SSP（Supply-Side Platform）、DMP（Data Management Platform）の3つのデジタル広告テクノロジープラットフォームを日本で確立し、運営しています。2007年にシリコンバレーで設立されて以来、イーメディアは日本におけるデジタル広告テクノロジーの発展を牽引してきました。
日本の****モバイルデマンドサイドプラットフォームとして、イーメディアモバイルDSPは、2013年末時点で60,000以上のモバイルAPPを統合し、日本のモバイルインターネットユーザーの80%以上をカバーしています。PCインターネットとモバイルインターネットのデータをシームレスに統合するエンタープライズレベルのDMPは、日本市場をリードし、多くの大手ブランドクライアントに採用されています。
eMedia PC SSPは、日本***におけるプレミアム広告リソースに特化したサプライサイドプラットフォームです。イーメディアモバイルSSPは、2013年末時点で毎日6億5,000万件以上の広告をプッシュしている、日本***における独立系モバイルサプライサイドプラットフォームです。
