モルガン・スタンレーは、アマゾンが今年販売するKindle Fireとリーダーは45億ドルで、昨年より26％増加すると予想。しかし、キンドル・ファイアのハードウェア販売による収益は重要ではありません。このプラットフォームは、メディアのダウンロード、アプリの収益、Amazonプライムの購読サービス、広告プログラムを通じてアマゾンに収益をもたらします。モルガン・スタンレーの予測によると、Kindleのエコシステム全体は今年、アマゾン全体の収益の11％に相当する収益を生み出すとのこと。
タブレット市場におけるキンドル・ファイアのシェア
2011年の発売以来、キンドル・ファイアは累計約1,800万台を販売し、米国市場で最も成功を収めています。2012年末現在、米国タブレット・ユーザーの24%を占め、アップルの43%に次ぐ2位となっています。
プラットフォームの比較では、Kindle Fireはかなり弱くなっています。BIの予測によると、Kindleの出荷台数シェアは2011年第4四半期の17％に対し、今年第3四半期は2％に低下。しかし、歴史的にKindleの売上はホリデーシーズンに急増し、特に今年はKindle Fire HDXが発売されました。
年間成長率という点では、KindleはAndroidに及ばないものの、他のプラットフォームに比べれば成長率は安定しています。
しかし、Kindleはタブレットのトラフィックシェアでは健闘しており、米国のタブレットのトラフィックの10.1%を占め、iPadとサムスンのGalaxy Tabletに次いで、グーグルのNexus 7を上回っています。の収益を生み出すコンテンツや広告に触れる可能性が高いことを示唆しています。しかし、アマゾンのモバイルトラフィックシェアはこの1年で半減しています。この状態が続けば、Kindle Fireのビジネスモデルが危うくなる可能性があります。
ユーザーからお金を稼ぐことが重要
- モルガン・スタンレーは、電子書籍、音楽、映画、テレビ番組、アプリを含むアマゾンのデジタルメディア収入は今年38億ドルに達し、メディア収入がハードウェア販売による収入を上回る2014年には57億ドルに達すると予測しています。
Appダウンロード数の増加
- 上位1,000の有料アプリでは、Amazon Appstoreのダウンロード数はGoogle Playの半分で、Android端末の数を考えれば本当にわずかな差です；
- この差は収益面ではさらに小さく、上位200の有料アプリの収益は、Google PlayではAmazon App Storeのわずか1.7倍です；
Google Playの売上1ドルに対して、Amazon App Storeは59セント：
各プラットフォームの有料アプリの平均価格はAmazonが最も低い：
アマゾンのアプリショップの低価格設定は、収益にマイナスの影響を与えず、むしろ好影響を与えています。
アプリの売上に加え、アプリ内課金も好調で、App Storeを基準にした場合、アマゾンは89％の水準に達しているのに対し、Google Playはわずか23％。
KindleもAmazonプライムサービスへの登録を促進
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- 調査によると、アマゾン・プライムの登録ユーザーは、サービス開始初年度は100万人に満たなかったものの、2012年末には1,000万人に増加；
- キンドル・ファイアの発売後、成長は劇的に加速し、1年間で600万台未満から800万台に急増しました；
- このペースでいけば、2017年には登録ユーザー数が2500万人に達する見込み；
- モーニングスターは、アマゾン・プライムの加入者は同社に6億ドルの収益をもたらしていると推定しています。
Kindle Fireは、Amazonプライムを利用するユーザーにとって大きなインセンティブであり、ユーザーの定着率を高めるのに大いに貢献しています。逆に、Amazonプライムのサービスを利用しているユーザーは、Kindle Fireを購入したいと思う可能性が高くなります。
広告による特別オファー
Kindle Fireの広告なしバージョンはすでに安く、広告付きバージョンはさらに安い。アマゾンは正式な数字を発表していませんが、端末1台が生み出す広告収入は、15ドルの価格差を補って余りあるはずです。
モルガン・スタンレーは、この広告付きバージョンによって、Kindleのエコシステムが今年アマゾンに1億9200万ドルの広告収入をもたらすと推定しています。
アマゾンのエコシステムを支える開発者たち
Kindle FireのオペレーティングシステムはAndroidの改良版であるため、開発者はAndroidプラットフォームからKindleにアプリを移行しやすく、AppleやGoogleのように、Amazonはアプリ販売による収益の70％を開発者に分配しています。
アマゾンのプラットフォーム上のアプリの数はアップルやグーグルに比べてはるかに少ないですが、アマゾンは開発者を引き付けようとしています。10月、アマゾンはDeveloper Choiceプログラムを発表し、適格なKindle Fireアプリを持つ開発者に、アプリの販売促進に役立つマーケティングツールやインセンティブへのアクセスを提供。
その上、アマゾンのプラットフォームは、有料アプリからの収益という点でグーグル・プレイよりも優れており、開発者を惹きつけるのに役立っています。
App Annieの調査によると、開発者はアマゾンのアプリショップのシェアが拡大すると考えており、アマゾンのプラットフォームでアプリを立ち上げる主な原動力としてこれを挙げています。
この期待に応えるように、アマゾンは今年5月、アプリショップを7カ国から200カ国に展開し、Google PlayやApp Storeを上回り、6月にはKindle Fireのプレミアム版を170カ国で展開しました。
